Saltar al contenido
BrisaTerramedio ambiente · 2026

Versión pública del análisis: las marcas aparecen anonimizadas y se han omitido los apartados internos de dimensionamiento económico y plan comercial. El análisis completo, con las marcas identificadas, está disponible bajo petición.

Análisis · 5 de agosto de 2026

Diez marcas españolas ante el 27-S

Revisión de las alegaciones ambientales publicadas en las webs de diez marcas de gran consumo, contrastadas con la lista negra que será exigible en España desde el 27 de septiembre de 2026.

Vigencia

Las alegaciones se recogieron de las webs públicas de las diez marcas el 5 de agosto de 2026 y se citan tal como estaban ese día. Son textos vivos: al menos una de las empresas revisadas ha modificado desde entonces la página de la que procede su alegación. Este análisis documenta un momento concreto, no el estado actual de la comunicación de ninguna empresa.

marcas revisadas10webs públicas de sostenibilidad
en lista negra2538% de las alegaciones
requieren evidencia34específicas pero sin prueba accesible
defendibles hoy6acotadas y con certificación citada
Aviso importante

Esto es una evaluación de riesgo sobre texto público, no un dictamen jurídico ni una imputación de infracción a ninguna empresa. Ninguna de estas alegaciones incumple hoy la norma: el régimen citado no está en vigor en la fecha de este análisis. El propósito es ilustrar el volumen de trabajo de revisión que el nuevo estándar hará necesario. Cualquier empresa citada puede aportar la evidencia que sustente sus alegaciones y desactivar el riesgo señalado.

Qué enseña la revisión

  • Ninguna de las diez marcas queda libre: las diez tienen al menos una alegación en rojo o ámbar, y solo el 9% de las alegaciones revisadas resiste el nuevo estándar sin trabajo adicional.
  • El patrón más repetido es la fórmula genérica —«sostenible», «verde», «respetuoso con el medio ambiente», «responsables con el planeta»— que la lista negra prohíbe salvo que se acredite un comportamiento ambiental excelente reconocido.
  • La neutralidad en carbono aparece en tres marcas y es el riesgo más nítido: la prohibición de alegar neutralidad basada en compensación es explícita, y afecta incluso a alegaciones certificadas por entidades acreditadas.
  • Los sellos propios (nombres de programa que funcionan como etiqueta ambiental en punto de venta) son un riesgo poco advertido: la lista negra exige que todo distintivo de sostenibilidad se apoye en un esquema de certificación o en una autoridad pública.
  • Aparece un riesgo que casi nadie anticipa: presentar como mérito lo que ya es obligación legal —adherirse a un SCRAP de envases, cumplir el bienestar animal— también figura entre las prácticas prohibidas.
  • Las alegaciones en verde comparten una misma anatomía: son acotadas (una planta, una certificación, un documento datado) y citan la evidencia en la propia página. Es el modelo a replicar.

Las diez marcas, alegación por alegación

Revisión documental de páginas públicas de sostenibilidad realizada el 5 de agosto de 2026. Cada alegación se cita literalmente y se clasifica en tres niveles: ROJO cuando encaja en una práctica de la lista negra (neutralidad climática basada en compensación, alegación genérica sin comportamiento excelente reconocido, sello propio sin esquema de certificación, o presentar como distintivo lo que ya es obligación legal); ÁMBAR cuando la alegación es específica pero exigirá evidencia accesible y verificable; VERDE cuando es específica, acotada y remite a evidencia o certificación identificada en la propia página.

Marca A

Alimentación
web pública de sostenibilidad · consultada el 5 de agosto de 2026
Encabezado principal · Lista negra Nuestro compromiso contigo y el planeta es firme. Trabajamos sin descanso por un futuro más saludable y sostenible

Por qué Alegación ambiental genérica sin acreditar comportamiento ambiental excelente reconocido.

Qué evidencia pediría Prueba de reconocimiento oficial (EMAS, etiqueta ecológica UE) o sustitución por alegaciones específicas y acotadas.

Sección 'Somos BCorp' · Lista negra Formamos parte del movimiento Bcorp porque hacemos productos buenos para la salud, para la sociedad, y responsables con el planeta

Por qué Extiende a todos los productos una alegación genérica apoyada en una certificación de empresa, no de producto.

Qué evidencia pediría Delimitar la alegación al ámbito evaluado por B Lab y aportar el desglose ambiental de la puntuación.

Bloque de compromisos ambientales · Requiere evidencia Desde 2015, hemos reducido un 17% las emisiones de CO2

Por qué Alegación cuantitativa comparativa que exige año base, alcances cubiertos y metodología accesible.

Qué evidencia pediría Inventario GEI por alcances 1-2-3 verificado por tercero, con año base y perímetro explícitos.

Bloque de compromisos ambientales · Requiere evidencia Objetivo 0 emisiones de carbono para 2050

Por qué Compromiso futuro que requiere plan detallado y verificado; sería rojo si se apoyara en compensación.

Qué evidencia pediría Plan de transición climática con hitos intermedios y verificación externa, aclarando el papel de la compensación.

Sección de leche y ganaderías · Lista negra Aseguramos el bienestar animal

Por qué Riesgo de presentar como distintivo lo que ya es exigencia legal en toda la ganadería de la UE.

Qué evidencia pediría Estándares certificados que superen de forma medible el mínimo legal, o reformulación.

Marca B

Bebidas
web pública de sostenibilidad · consultada el 5 de agosto de 2026
Origen del agua · Lista negra Bezoya preserva la biodiversidad del entorno de su manantial situado en la Sierra de Guadarrama

Por qué Beneficio ambiental amplio y no cuantificado, sin indicador ni verificación asociada.

Qué evidencia pediría Estudio de impacto sobre biodiversidad con indicadores medibles y seguimiento por tercero.

Producto / envases · Requiere evidencia botellas de 330 y 500 ml hechas 100% con plástico reciclado

Por qué Porcentaje de reciclado que exige trazabilidad y aclarar si cubre tapón y etiqueta o solo el cuerpo.

Qué evidencia pediría Certificados de cadena de custodia del rPET y desglose del alcance por componente del envase.

Plantas · Requiere evidencia el 100% de la energía eléctrica utilizada en sus plantas proviene de fuentes de origen renovable

Por qué Alegación absoluta que depende de garantías de origen y del perímetro de instalaciones cubierto.

Qué evidencia pediría Garantías de origen redimidas ante la CNMC y listado de plantas incluidas.

Plantas · Defendible Su planta de Ortigosa del Monte cuenta con la certificación LEED Plata

Por qué Alegación específica, acotada a una instalación y remitida a un esquema de certificación identificado.

Qué evidencia pediría Certificado LEED vigente con nivel y fecha.

Plantas · Requiere evidencia tienen residuo cero a vertedero

Por qué Resultado absoluto que exige definición del umbral aplicado y verificación externa.

Qué evidencia pediría Certificado de valorización por organismo acreditado con el porcentaje real de desvío.

Reciclaje · Requiere evidencia Sus botellas son 100% reciclables en el contenedor amarillo

Por qué Reciclabilidad del envase completo que debe acreditarse en las condiciones reales de recogida en España.

Qué evidencia pediría Evaluación de reciclabilidad del envase completo conforme a protocolos reconocidos y datos de reciclado efectivo.

Flota comercial · Requiere evidencia emiten la mitad de CO2 y 10 veces menos óxidos de nitrógeno

Por qué Comparativa cuantificada sin término de comparación explícito ni metodología junto al dato.

Qué evidencia pediría Vehículo y ciclo de ensayo de referencia, periodo y fuente del cálculo.

Marca C

Alimentación
web pública de sostenibilidad · consultada el 5 de agosto de 2026
Titular · Lista negra la primera empresa española en conseguir la CERTIFICACIÓN DE AENOR tanto de la neutralidad en carbono en todas sus factorías

Por qué Neutralidad en carbono de organización: práctica de la lista negra cuando descansa en compensación, aunque esté certificada.

Qué evidencia pediría Desglose de qué parte procede de reducción real y qué parte de compensación; reformular como reducción absoluta si hay créditos.

Objetivos del plan · Requiere evidencia conseguir la neutralidad en todo el proceso, desde la ganadería hasta la mesa, en el año 2035

Por qué Compromiso futuro de neutralidad que requiere plan verificado; pasaría a rojo si se sustenta en compensación.

Qué evidencia pediría Hoja de ruta con objetivos intermedios, cobertura del alcance 3 ganadero y verificación independiente.

Certificaciones · Defendible la primera empresa española en obtener la certificación de 'Residuo Cero' de AENOR

Por qué Alegación específica y acotada, remitida a un esquema identificado y entidad acreditada.

Qué evidencia pediría Certificado vigente con alcance por centro y porcentaje de valorización.

Energía y emisiones · Requiere evidencia utiliza energía verde en el 100% de sus factorías y en el 75% de las granjas

Por qué Alegación cuantitativa que depende de garantías de origen y del criterio de cómputo de granjas.

Qué evidencia pediría Garantías de origen redimidas y criterio del 75% (nº de explotaciones o volumen de leche).

Objetivos · Requiere evidencia reducir sus emisiones de CO2 un 30% al finalizar este plan

Por qué Objetivo cuantificado sin año base ni alcances explicitados junto a la alegación.

Qué evidencia pediría Año base, alcances 1-2-3 y verificación del inventario.

Envases · Requiere evidencia cartón utilizado en los embalajes es reciclado en más del 95%

Por qué Porcentaje sobre un componente concreto que puede leerse como atributo del envase completo.

Qué evidencia pediría Certificados de contenido reciclado y delimitación expresa al cartón de embalaje secundario.

Inversión ambiental · Requiere evidencia ha destinado más de 12 millones de euros en la protección del medioambiente

Por qué Cifra de gasto presentada como beneficio ambiental sin vincularla a un resultado medible.

Qué evidencia pediría Correlación entre inversión y resultados ambientales cuantificados y verificables.

Marca D

Moda
web pública de sostenibilidad · consultada el 5 de agosto de 2026
Lema de marca · Lista negra Because There Is No Planet B

Por qué Reclamo ambiental genérico y no acotado que sugiere beneficio ambiental global sin acreditación.

Qué evidencia pediría Tratarlo como lema no acreditativo, sin asociarlo a beneficios ambientales de producto.

Descripción de marca · Lista negra Apostamos y lideramos el cambio hacia una moda sostenible, atemporal y funcional, con el objetivo de proteger los recursos naturales del planeta

Por qué Alegación genérica aplicada a toda la oferta sin sustanciación específica.

Qué evidencia pediría Alegaciones acotadas por producto y material, con evidencia de ciclo de vida verificada.

Bloque de tiendas · Lista negra Desde 2023 todas nuestras tiendas son neutras en emisiones de CO2 y funcionan con energía renovable

Por qué Neutralidad en emisiones sobre operaciones: prohibida per se si se apoya en compensación.

Qué evidencia pediría Aclarar si procede de reducción real o de créditos; en el segundo caso, reformular.

Upcycling the Oceans · Requiere evidencia DESDE 2015 HEMOS RETIRADO +2,1 MILLONES DE KILOS DE RESIDUOS DEL FONDO DE NUESTROS OCÉANOS

Por qué Dato acumulado que exige metodología de pesaje y verificación accesibles.

Qué evidencia pediría Informe verificado con metodología de medición, ámbito geográfico y desglose anual.

Upcycling the Oceans · Requiere evidencia ALREDEDOR DEL 10% DE LOS RESIDUOS SON PLÁSTICO - LO TRANSFORMAMOS EN NUESTRO HILO DEL MAR

Por qué Riesgo de trasladar al producto un beneficio que solo afecta a una fracción menor del residuo.

Qué evidencia pediría Trazabilidad de la fracción que llega al hilo y proporción real de ese hilo en la colección.

Materiales · Requiere evidencia Un poliéster 100% reciclado

Por qué Contenido reciclado de un material que puede percibirse como atributo de la prenda completa.

Qué evidencia pediría Certificación GRS/RCS por referencia y porcentaje del artículo terminado, incluidos avíos.

Certificaciones · Defendible SOMOS LA PRIMERA EMPRESA DE MODA EN ESPAÑA EN RECIBIR LA CERTIFICACIÓN BCORP

Por qué Afirmación factual específica referida a un esquema identificado y verificable.

Qué evidencia pediría Certificado vigente con fecha de primera obtención.

Marca E

Cosmética
web pública de sostenibilidad · consultada el 5 de agosto de 2026
Preservar el planeta · Lista negra Reduciendo residuos, llevando a cabo programas de compensación, implicando a todos nuestros colaboradores para llegar a ser carbon-neutral

Por qué Neutralidad en carbono expresamente vinculada a compensación: supuesto central de la lista negra.

Qué evidencia pediría Separar reducción real de compensación y retirar la neutralidad como alegación mientras dependa de créditos.

Encabezado · Lista negra El planeta es nuestro hogar, protejámoslo

Por qué Reclamo genérico sin concreción ni acreditación de desempeño ambiental excelente.

Qué evidencia pediría Acompañarlo de alegaciones específicas verificables o retirarlo de la comunicación comercial de producto.

Programa de ecodiseño · Requiere evidencia Nuestros nuevos lanzamientos y rediseños contienen un 10% menos de plástico, son reutilizables y reciclables

Por qué Alegación limitada a lanzamientos nuevos que puede leerse como atributo de toda la gama.

Qué evidencia pediría Referencia base del 10%, listado de productos cubiertos y reciclabilidad real en el sistema español.

Programa de ecodiseño · Requiere evidencia incorporan un 25% de materiales reciclados

Por qué Contenido reciclado que exige trazabilidad documental y delimitación del alcance.

Qué evidencia pediría Certificados del proveedor y aclaración de si el 25% es envase primario, secundario o conjunto.

Programa de ecodiseño · Requiere evidencia Integramos el ecodiseño en la concepción y desarrollo de todos nuestros productos desde 2021

Por qué Alegación absoluta sobre todo el catálogo cuyo criterio de ecodiseño no se define.

Qué evidencia pediría Metodología aplicada (ISO 14006) y evidencia de cobertura efectiva del 100% de referencias.

Programa de posidonia · Requiere evidencia 1m² de posidonia genera 5 veces más oxígeno que 1m² de selva amazónica

Por qué Afirmación comparativa de base científica presentada sin cita de fuente.

Qué evidencia pediría Referencia científica revisada por pares y condiciones en que se cumple.

Marca F

Cosmética
web pública de sostenibilidad · consultada el 5 de agosto de 2026
Our story · Lista negra Of natural origin, vegan and respectful of ecosystems

Por qué «Respectful of ecosystems» es alegación ambiental genérica sin comportamiento excelente demostrado ni alcance definido.

Qué evidencia pediría Definición del alcance, ACV o criterio por ingrediente y verificación independiente.

Blog · packaging sostenible · Lista negra cajas sostenibles y reciclables

Por qué «Sostenibles» a secas es genérica; la reciclabilidad del cartón es el estándar del mercado, no un rasgo distintivo.

Qué evidencia pediría Retirar el término genérico o acreditar el comportamiento excelente frente al cartón convencional.

Blog · packaging sostenible · Lista negra Las cajas de envío son de cartón reciclable, respetuosas con el medio ambiente

Por qué «Respetuosas con el medio ambiente» figura entre las fórmulas genéricas cuestionadas.

Qué evidencia pediría Evidencia de que el envase supera el desempeño legal o del sector; sustituir la fórmula genérica.

Manifiesto de marca · Lista negra Planet First

Por qué Distintivo de sostenibilidad propio que no se apoya en esquema de certificación ni autoridad pública.

Qué evidencia pediría Esquema de certificación de terceros, o degradarlo a mención descriptiva sin apariencia de etiqueta.

Our story · Requiere evidencia 99% natural and biocompatible ingredients

Por qué Porcentaje específico cuyo método de cálculo y definición de «natural» no se identifican.

Qué evidencia pediría Cálculo conforme a ISO 16128 por referencia, con desglose accesible y verificación externa.

Our story · Requiere evidencia Refill system … significantly reducing single-use plastic

Por qué Comparativa de mejora sin cuantificar ni identificar la base de comparación.

Qué evidencia pediría Porcentaje de reducción por unidad, formato de comparación y tasa real de recarga.

Producción en Gandesa · Requiere evidencia photovoltaic energy self-sufficiency and reduced transport impact

Por qué Afirmación sobre operaciones propias sin cifras ni periodo de referencia.

Qué evidencia pediría Porcentaje de autoconsumo sobre consumo total, año y cálculo de la reducción de transporte.

Marca G

Alimentación
web pública de sostenibilidad · consultada el 5 de agosto de 2026
Claim de marca · Lista negra Alimentos sostenibles, nutritivos y muuuuy deliciosos

Por qué «Sostenibles» aplicado al producto sin especificar atributo ni acreditar comportamiento excelente.

Qué evidencia pediría Sustituir por la alegación específica que sí puede probarse (la comparativa de huella).

Claim comparativo · Lista negra Más nutritivo, más sostenible, igual de delicioso

Por qué Comparativa ambiental genérica sin identificar término de comparación ni indicador en el propio claim.

Qué evidencia pediría Explicitar junto al claim el producto de comparación, el indicador y el periodo.

Food Activism · Requiere evidencia -83% Huella de Carbono: Heura vs. Alternativas Animales

Por qué Comparativa cuantificada y acotada, pero la evidencia no es accesible desde la página.

Qué evidencia pediría ACV con unidad funcional, límites del sistema y revisión crítica ISO 14040/14044.

Desglose por categoría · Requiere evidencia 94% reduction in the case of beef, 81% in fish, 80% in chicken, and 76% in pork

Por qué Desglose verificable en principio, apoyado en un estudio no publicado en la página.

Qué evidencia pediría Fichas comparativas producto a producto y fuentes de los productos cárnicos de referencia.

New pack · Requiere evidencia 92% rPET Packaging: Made primarily from recycled plastic, it is 100% recyclable

Por qué Reciclado y reciclabilidad específicos, sin certificación identificada ni condiciones reales del film.

Qué evidencia pediría Certificado de contenido reciclado y evaluación de reciclabilidad del envase completo.

New pack · Requiere evidencia No Cardboard Sleeve: We print directly on the packaging, reducing the materials used by 30%

Por qué Reducción cuantificada sin base de comparación ni alcance explicitados.

Qué evidencia pediría Comparativa de gramaje anterior vs. actual y cálculo asociado.

Marca H

Limpieza y hogar
web pública de sostenibilidad · consultada el 5 de agosto de 2026
Ciclo de vida · Lista negra proceso «verde»

Por qué «Verde» es el ejemplo canónico de alegación genérica sin comportamiento excelente acreditado.

Qué evidencia pediría Sustituir por atributos concretos del proceso (energía, agua, emisiones) con datos verificables.

Certificaciones · Lista negra línea completa de productos ecológicos

Por qué «Ecológicos» sin que la página identifique el esquema que lo respalda; el riesgo desaparece si se nombra la etiqueta.

Qué evidencia pediría Identificación del certificado, número de licencia y referencias cubiertas.

Ciclo de vida del producto · Lista negra materiales responsables con el medioambiente

Por qué Formulación genérica equivalente a «respetuoso con el medio ambiente», sin indicador ni alcance.

Qué evidencia pediría Especificar material y atributo medible con evidencia accesible.

Recíclame · Lista negra Promovemos activamente el reciclaje de los envases … asociados con Ecoembes

Por qué La adhesión a un SCRAP deriva de la responsabilidad ampliada del productor legalmente exigible: presentarlo como distintivo activa la lista negra.

Qué evidencia pediría Reformular como cumplimiento normativo o acreditar acciones que excedan la obligación legal.

Materiales comprometidos · Requiere evidencia 25% de plástico reciclado en la mayoría de nuestros envases de PET

Por qué Porcentaje específico acotado por un cuantificador vago («la mayoría»).

Qué evidencia pediría Listado de referencias cubiertas y certificado de contenido reciclado con cadena de custodia.

Materiales comprometidos · Requiere evidencia todos nuestros envases sean reciclables

Por qué Compromiso futuro sin fecha objetivo ni plan verificado publicado.

Qué evidencia pediría Año objetivo, hitos intermedios y verificación externa del avance.

Cero Residuos · Requiere evidencia reducir a cero nuestra aportación a vertederos

Por qué Objetivo cuantificado sin plazo, alcance de plantas ni evidencia de progreso.

Qué evidencia pediría Tasa actual de valorización por centro, año objetivo y certificación por tercero.

Marca I

Bebidas
web pública de sostenibilidad · consultada el 5 de agosto de 2026
Comprometidos con el Medio Ambiente · Lista negra Sostenibilidad forma parte del ADN de Marca I

Por qué Alegación ambiental genérica de marca, sin atributo ni indicador contrastable.

Qué evidencia pediría Sustituir por los compromisos medibles ya publicados o vincularla a indicadores verificados.

Comprometidos con el Medio Ambiente · Lista negra respeto al Medio Ambiente y la gestión eficiente de los recursos naturales una prioridad

Por qué Fórmula genérica sin comportamiento ambiental excelente identificado en la página.

Qué evidencia pediría Datos de eficiencia (agua/hl, energía/hl) por año y verificación externa junto a la afirmación.

Meta 4 de la estrategia · Requiere evidencia ALCANZAR EL NATURE POSITIVE

Por qué Concepto sin definición normalizada ni métrica única, presentado como meta sin línea base.

Qué evidencia pediría Definición operativa, línea base, indicadores de biodiversidad y plazo verificados.

Meta 4 · Requiere evidencia Avanzar hacia la descarbonización mediante el uso de energías renovables y soluciones de movilidad limpia

Por qué Compromiso futuro sin objetivos cuantificados, alcances ni plan de transición verificado.

Qué evidencia pediría Objetivos por alcance con año base y validación SBTi o equivalente accesible.

Meta 4 · Requiere evidencia Aplicar principios de economía circular en nuestros productos y procesos

Por qué Afirmación de intención sin indicadores de circularidad ni alcance definidos.

Qué evidencia pediría Tasas de retornabilidad, contenido reciclado por formato y evolución interanual.

Comprometidos con el Medio Ambiente · Defendible Sistema de Gestión Ambiental, certificado según las normas ISO 14001

Por qué Alegación acotada y referida a una certificación de tercero identificada expresamente.

Qué evidencia pediría Certificado vigente con alcance y centros cubiertos, evitando que se lea como atributo de producto.

Documentación · Defendible Declaración Ambiental 2025

Por qué Remite a un documento identificable y datable, sujeto a validación externa en el marco EMAS.

Qué evidencia pediría Enlace estable al documento validado con el verificador acreditado identificado.

Marca J

Distribución
web pública de sostenibilidad · consultada el 5 de agosto de 2026
Origen España · Lista negra Las mejores prácticas agrícolas para respetar el medioambiente

Por qué «Respetar el medioambiente» es genérica y «las mejores prácticas» un superlativo comparativo sin base identificada.

Qué evidencia pediría Pliego agronómico aplicado, alcance de proveedores y auditoría de tercero acreditado.

Distintivo del programa en punto de venta · Lista negra Act for Food

Por qué Distintivo de sostenibilidad propio sin esquema de certificación ni respaldo de autoridad pública.

Qué evidencia pediría Esquema con criterios públicos y control independiente, o uso como nombre de programa sin apariencia de etiqueta.

Declaración de propósito · Lista negra invertir en lo mejor para nuestros consumidores y productores, el clima y las granjas

Por qué Beneficio climático enunciado de forma genérica, sin indicador, alcance ni comparación.

Qué evidencia pediría Métricas climáticas del programa (emisiones evitadas o reducidas, alcance y año) verificadas.

Productos frescos · Requiere evidencia El 90% de proveedores de frutas y verduras son nacionales

Por qué Dato verificable, pero presentado en clave ambiental cuando la proximidad no equivale por sí sola a menor impacto.

Qué evidencia pediría Fuente y periodo del dato, y evidencia del beneficio ambiental si se asocia origen a menor huella.

Proveedores locales · Requiere evidencia Colaboramos con más de 50 proveedores locales, siendo la mitad de ellos de KM0

Por qué «KM0» se emplea sin definición de radio ni criterio, lo que impide contrastar la afirmación.

Qué evidencia pediría Definición del criterio (distancia máxima) y listado o auditoría de los proveedores computados.

Palancas de actuación · Defendible Carrefour BIO

Por qué El término «BIO» está reservado por la normativa europea de producción ecológica y exige certificación por organismo de control.

Qué evidencia pediría Código del organismo de control y logotipo ecológico europeo visibles en página y producto.